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人人网步Facebook后尘成亏损企业

2021年5月17日

  前几天,世界最大社交网站Facebook公布了其上市后首份财报,不幸的是,事实印证了外界对其亏损的担心。数据显示,今年第二季度Facebook营业收入为11.8亿美元,净亏损为1.57亿美元。而昨天,Facebook的中国学生——人人公司公布的第二季度财报同样显示,其净亏损2490万美元。

人人网步Facebook后尘成亏损企业

  流量增大但不产生利润

  流量变现是互联网企业不得不考虑的一个问题。不能产生广告价值和商业价值的流量就是工业废水,它只占据你的成本,而不给你带来利润。流量大并不代表商业价值大,真正好的商业模式是把流量变现金,而这正是社交网站的软肋。

  人人公司二季度财报显示,其激活的用户,已经由2011年6月30日的1.24亿增至2012年6月30日的1.62亿。然而,第二季度的在线广告收入仅1510万美元,较去年同期下降10.5%。公司表示,广告收入下滑的原因在于宏观经济欠佳、品牌广告主降低在人人网的广告投入、同行业竞争加剧、用户流量从PC到移动终端的持续迁移等。最近人人公司眼瞅着国际知名社交人才网站LinkedIn股价大涨,招聘或许是社交网站下一个蓝海,于是人人公司前几日还推出了针对应届大学毕业生的招聘平台“人人招聘”。

  Facebook股价再创新低

  在上市之初,人人公司就宣称是Facebook的模仿者,然而Facebook近期的日子并不好过。今年第二季度,Facebook营业收入为11.8亿美元,净亏损为1.57亿美元。与此同时,公司当季广告收入9.92亿美元,比去年同期增长28%。尽管财报解释亏损是由于股权奖励的相关费用过大所造成,但投资者并不满意。在财报发布后,Facebook股价再创新低,下跌近12%,距上市挂牌价38美元足足跌掉1/3,市值蒸发近100亿美元。

  Facebook股价大跌的主要原因是投资者对其商业模式产生了质疑。分析师称,“尽管全世界七分之一的人都在使用Facebook,但不能令广告主满意。因为Facebook用户发布的内容都很私人化,这恰恰是品牌广告主的不满之处:他们认为Facebook用户完全沉浸在自己所喜欢的阅读内容中,对品牌广告视而不见。

  商业模式仍须继续探索

  在商业模式的探索上,人人网走出了一条不同于Facebook的路子。尽管其广告收入在下降,但二季度游戏收入达到2250万美元,较去年同期增长122.1%。

  易观国际分析师董旭接受商报记者采访时表示,社交网站的商业模式至今并不成熟。而人人广告利润下滑既有宏观经济不佳的原因,也有自身的原因。“因为与互联网大公司相比,人人用户相对垂直,受众覆盖相对不全面。另外,人人广告主数量较少,未能形成规模效应。”

  其实,仍在苦苦进行商业模式探索的不只是人人公司,国内最大的微博运营平台新浪也还在摸索之中。

  新浪微博从今年开始,不断进行着商业化的探索,前不久还推出微博会员制度,用户支付每月10元的服务费,便可享受关注上线提高、个性化模板等特权。然而,微博会员似乎缺少足够的吸引力。据公开报道,调查显示愿意花钱成为会员的仅有2.5%。

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